Según una investigación de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Abbottabad en Pakistán, los consumidores tienen la misma probabilidad de adquirir productos promocionados por influencers o modelos generados por inteligencia artificial en comparación con si lo hiciera un ser humano.
Esta investigación también reveló que los modelos generados por IA ofrecen una forma innovadora de marketing altamente focalizado, disminuyendo así la dependencia de la mano de obra humana. A pesar de ser un mercado relativamente nuevo, los influencers creados por IA están demostrando ser igual de efectivos que los influencers reales en términos de seguimiento y aceptación de publicidad.
La investigación comparó anuncios realizados por modelos generados por IA y creadores de contenidos humanos. Se analizaron videos en línea que anunciaban productos de marcas como Versace, Dior, Samsung y Gucci, presentados por influencers creados por IA como Noonoouri, LilMiquela e Imma.
Se examinaron los comentarios de los espectadores en Instagram tanto en los anuncios de influencers generados por IA como en los de influencers reales. Se encontró que el 78% de los comentarios en los anuncios de influencers generados por IA eran positivos, mientras que el 17% fueron neutrales y el 5% fueron negativos. En comparación, los anuncios de influencers reales tuvieron un 75% de comentarios positivos, un 19% neutrales y un 6% negativos.
El estudio también reveló que las palabras más utilizadas en los comentarios sobre los modelos generados por IA fueron “amor”, “hermoso” y “lindo”. Esto indica que los consumidores están dispuestos a seguir a influencers generados por IA de la misma manera que seguirían a un influencer real.
La doctora Abida Ellahi, una de las investigadoras involucradas, aseguró que los modelos generados por IA podrían proporcionar estrategias de marketing más específicas y personalizadas para las marcas, y también refutó la teoría de que los modelos de IA más realistas eran menos aceptados por las personas. Sin embargo, se reconoce la importancia de mantener una combinación de modelos humanos y de IA para garantizar la autenticidad en la publicidad de las marcas.
En resumen, la influencia de los modelos generados por IA en el marketing digital es cada vez mayor. Los consumidores demuestran tener una alta aceptación de la publicidad realizada por influencers creados por IA, y estos modelos ofrecen a las marcas estrategias de marketing más focalizadas y rentables.
Fuentes:
– Universidad de Ciencia y Tecnología de Abbottabad en Pakistán
