La icónica revista de moda Elle está lista para hacer su regreso en forma impresa en 2024. La decisión de relanzar la revista se debe al resurgimiento en la lectura de publicaciones en papel. Are Media, la editorial de Elle, planea lanzar dos ediciones en 2024, una en marzo y otra en septiembre, coincidiendo con las principales temporadas de la moda. En 2025, tienen previsto aumentar el número de ediciones a cuatro.
Elle es una revista de moda para mujeres reconocida a nivel mundial, con 45 ediciones en todo el mundo. Según Jane Huxley, la jefa de Are Media, Elle es “una de las marcas de moda más influyentes del mundo”. La decisión de traer de vuelta la edición impresa fue impulsada por el aumento en la cantidad de lectores y el buen desempeño del mercado publicitario de lujo.
La última edición impresa de Elle se publicó hace casi cuatro años. Fue descontinuada, junto con varios otros títulos, en 2020 por los propietarios anteriores, Bauer Media, debido a los desafíos planteados por la pandemia de COVID-19. Sin embargo, luego de la adquisición, los nuevos propietarios revivieron Elle en forma digital.
La lectura de revistas impresas ha estado en aumento durante los últimos cuatro trimestres, desafiando las tendencias descendentes anteriores durante los años de COVID-19. Títulos populares como Australian Women’s Weekly, Vogue Australia, Marie Claire y Women’s Day han visto un aumento en la cantidad de lectores en los 12 meses previos a junio de 2023, según Roy Morgan.
Se dice que dos factores principales están contribuyendo a esta tendencia. Primero, la fortaleza perdurable de las marcas de revistas establecidas durante tiempos económicos difíciles. Y segundo, una respuesta de los consumidores a la abrumadora cantidad de contenido digital y notificaciones que reciben. Esto ha llevado a un deseo de tener una experiencia de lectura más curada y tangible.
Are Media tiene una parte significativa del mercado de revistas de consumo para mujeres en Australia y ve un futuro brillante en áreas como hogares, moda y belleza, estilo de vida y entretenimiento. La circulación impresa y los ingresos publicitarios de la editorial son sólidos, especialmente en el segmento de moda y belleza, gracias a las asociaciones con marcas de lujo.
Ya hay un gran interés en el regreso de Elle en formato impreso, con ajustes regulares en los planes de circulación según la demanda. Huxley destaca que el segmento de lujo aprecia la experiencia táctil de la impresión, junto con su presencia digital.
Fuentes:
– The Sydney Morning Herald
